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重磅好戏登场?头条代理《火影忍者》MMO手游

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发表于 2020-5-8 06:33:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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张一鸣说过,世界不是只有你和你的对手。
这句话是在2016年担当《财经》采访时说的,前一句则是张一鸣总结头条(字节跳动)的业务扩展逻辑——尽量不做别人已经做好的事,如果要做,要比别人做得更好。
游戏就是字节跳动想要做得比别人更好的业务,确切的来说,在很多人眼中,是要做得比腾讯更好。在免费榜(超休闲游戏)上,通过《消灭病毒》《音跃球球》等人气产品,字节跳动已经迈出了一步。
畅销榜(重度游戏)上,借助不断的投资收购和人才雇用,《赤潮》《热血街篮》的推出,字节跳动也在步步紧逼:其关键点,更落在了字节跳动近期获得独家代理的产品《火影忍者:巅峰对决》上。
搜狗游戏资讯-重磅好戏登场?头条代理《火影忍者》MMO手游(1)

  
  
纠结的争夺,半年不到从传腾讯独代到头条确认独代

为什么《火影忍者:巅峰对决》这么特殊?从产品性子上看,它是全球第一款火影IP改编的MMO产品,跳出了漫改手游固定的卡牌套路,有更大的机会(当然也有更多风险)。
从品类上看,MMO手游基本快成了腾讯网易两家巨头的自留地,《火影忍者:巅峰对决》会是一把刀,帮字节跳动从这块大蛋糕中重新切走一块,符合外界对于字节跳动游戏业务改写格局的预期。最关键的是,这把刀原本是腾讯的。
目前,火影IP漫改手游,人气、口碑、成绩好的都在腾讯麾下,精确些是腾讯游戏魔方工作室群手中,《火影忍者Online》、《火影忍者:忍者新世代》和《火影忍者》共1款页游、2款手游,基本牢牢盘踞头部市场。
在2月GameLook制作的一份国内二次元手游收入榜中,魔方旗下的《火影忍者》和《火影忍者:忍者新世代》, 2019年iOS收入分别达8亿、1.8亿,其中,《火影忍者》更位居TOP3,仅次于《阴阳师》和《明日方舟》。
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按理说,一款全新的火影IP手游,并且做了品类上的创新尝试,对于腾讯而言理应不容错过,事实早在去年9月底,坊间就有传闻腾讯独家代理了《火影忍者:巅峰对决》,个别渠道还更新了这一信息。

2019年11月28日,研发商凯撒文化在深圳举行了“蓄势·待发”战略发布会,日本IP版权方、腾讯游戏团队和凯撒研发团队,共同参与了腾讯游戏·凯撒文化战略合作启动仪式。加上《火影忍者:巅峰对决》作为重磅产品被先容,相关报道已经实锤“凯撒文化与腾讯合作推出《火影忍者》”。
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但结果,《火影忍者:巅峰对决》独代今年4月最终花落最大的潜伏对手字节跳动,确实令人震惊。如果说字节跳动做游戏是突入腾讯腹地,那么取代腾讯拿下《火影忍者:巅峰对决》独家代理,意味着字节跳动恐怕是要捅腾讯心窝了。
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请自行代入角色

  
  
起初意向轻度,2年研发的漫改MMO

《火影忍者:巅峰对决》是一款定位“开放性大世界”的3DRPG手游,游戏采用标志性的“三渲二”风格,以还原原著角色和剧情。
和过去火影IP手游注重格斗稍不一样,《火影忍者:巅峰对决》在保留格斗作为核心玩法的同时,将开放世界也作为了一大卖点,官方宣称“开放式的大世界即时战斗”,且玩家能运用原著中忍者跑、爬树、水上跑等动作,去到任何你想去的地方:“跳到任何树上、屋顶上。在木叶村屋顶睡觉、在沙之国巨型沙丘上看日出都可以。”
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此外,成长、天气、社交等MMO必备的系统,《火影忍者:巅峰对决》包罗万象。为了弥补无法第一人称扮演喜欢角色的缺憾(玩家表示:总不能大街上都是鸣人佐助),游戏也引入了类似卡牌的忍者收集系统,玩家可在游戏中体验集齐第七班、三忍、人柱力等角色的乐趣。
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2019年7月,筹备赴港上市的手游厂商诺壹文化在香港睁开发布会,会上公布了《火影忍者:巅峰对决》。当时,火影动画制作委员会成员的集英社(漫画连载)、“小丑社”(动画制作)和东京电视台(动画播出)几大公司代表共同站台。诺壹文化还透露,游戏已研发接近2年时间。
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诺壹文化不是游戏研发商,《火影忍者:巅峰对决》研发商是凯撒文化,诺壹文化在当中扮演的是一个IP运营商的角色——拿到IP改编权,说服版权方从轻度改为重度品类,再选择合作的CP举行研发并协助监修。
而在重要的国服市场上线前,《火影忍者:巅峰对决》已经率先在欧洲、东南亚等地区开放了测试,海外运营也是一家中国公司,苏州游游网络科技。
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今年4月初,凯撒文化在回答投资者提问时表示,《火影忍者:巅峰对决》已获得字节跳动独家代理,而非此前外界默认的腾讯,月底年报发布时又举行了重申,这款人气IP改编产品国服独家代理的归属,彻底尘埃落定。
  
  
多方态度暧昧,字节跳动更势在必得

回归到开始的问题,为什么不是腾讯?从腾讯自身的角度看,腾讯的确有机会拿到《火影忍者:巅峰对决》独代,去年11月底和凯撒战略合作启动仪式已经足以阐明问题,相关新闻也未因“事实错误”撤稿。腾讯没有代理的原因无外乎两点:一是腾讯不想要,二是被人抢走了。
凭借强悍的发行实力,代理层面腾讯拥有首次评审的权力,业内CP的产品出来,第一波大概率要给腾讯过目,《火影忍者:巅峰对决》会是破例吗?有可能,但又不大可能。这就形成了一个矛盾,腾讯的确对产品感兴趣,但最终没要,是照顾自家自研团队的情绪?还是有人中途横刀夺爱?不好说,但就结果看,《火影忍者:巅峰对决》确实去了腾讯最想不去的对手那里。
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尽管没有投资关系,凯撒文化和腾讯一直合作良好,《猎人×猎人》、《新三国荣耀》和《银之守墓人》等产品均和腾讯签署了独代协议。但值得注意,固然是战略合作伙伴,但凯撒文化又并非完全倾向腾讯,如《三国志2017》交给了灵犀互娱发行,日服又签给了英雄互娱。《妖精的尾巴》、《幽游白书》两款漫改产品代理同样悬而未发。
凯撒目前的做法是腾讯、阿里和头条等多方同时下注。这一点IP版权方也类似,众所周知日本版权意识领先,日本动画通常采取制作委员会形式分摊风险,同时也使得IP所有权被分割。这种“鸡蛋不放在一个篮子里”的意识延续到IP授权,导致很难看到一家公司拿走全平台全品类的改编权,而是卡牌一个、SLG一个、MMO一个……
版权方和研发商多头下注的意识,给了字节跳动“NTR”的机会。有媒体曾援引自称内部人士言论,批评字节跳动对重度游戏认知不足,4月也曾出现了专门点名打击字节跳动游戏业务领导层的文章,GameLook用过字节跳动游戏业务负责人严授一句话举行分析,这次可以再用一次,严授曾说 “磨刀不误砍柴工。不过专心做磨刀匠也是不行的”。
言下之意很明显,重度游戏自研十分重要,但发行业务线也不能停,字节跳动需要一款能够长期在畅销榜站得住的重度游戏,不仅仅是证明自己,同样也向CP展示实力,这样才能获得更多的产品储备。腾讯的《火影忍者》,已经证明了火影这个等级的IP改编手游的长线运营资质,换言之,《火影忍者:巅峰对决》对字节跳动的重要性,远远大于其对腾讯的重要性,字节跳动怎么拿到独家代理的过程,反而不重要了。
  
  
结语

不同于以往的喊话威胁,或者说边沿侵蚀,字节跳动独代《火影忍者:巅峰对决》,将会是字节跳动和腾讯在游戏领域的一次真刀真枪的交锋、一次距离最近的贴身肉搏。
当然,在字节跳动尝试“近战”的时候,腾讯也在试图通过休闲游戏买量发行打击对手目前的核心能力。在GameLook看来,两虎相争未必会有一伤,而是将为业内开发者带来更多机会,随着两家巨头甩开膀子角力,今后的游戏市场还会更加精彩。
····· End ·····





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