双翅劲舞，这只游戏业的“魔蝶”威力有多大?

小仙女 · 发表于 2020-5-9 07:38:42

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“迈一脚进天堂、退一步下地狱”，这句话能很好的体现当下国内游戏业立项过程中的遭遇。

开发商立项选择某一个特定品类或赛道，等同于选择了一个特定的用户环境，你可能一脚踏空摔进了高度同质化的红海，也可能幸福的跳入玩家“自来水”的狂热之中，而游戏后期推出市场后，因为不同的选择，更是碰面对迥异的运营后的广告投放环境。

在中国游戏业有这样一只“魔蝶”，经过最近三年多的发酵，它已化蛹为蝶正在当下的市场中“双翅劲舞”，成为搅动国内游戏业未来发展的最重要力量，这只魔蝶有两个矫健有力的翅膀，按品类来说正是二次元、女性游戏，步入2020年后业内爆款游戏多半与之有关，且未来还将创造更多的奇迹。

魔蝶左翅：2020年狂飙的二次元游戏

“是兄弟就来扫码下载《公主连接》”，这是最近有关B站的一个玩笑段子。B站无所不用其极的广告轰炸，让玩家了解到了当今的二次元游戏那已化身真土豪、B站也不再是那个小破站。

B站的爆量营销像极了三七、莉莉丝这些沉淀于传统商业游戏企业，这验证了一件事，二次元游戏已有了全面挑战所谓“行业主流产品”的实力，而这背后是二次元用户的规模能够让B站爆，同时广告“炸出圈”之后、泛用户玩家能接纳这样一款番剧手游。

狂轰滥炸虽然有演出的成分，但回报却是实打实的，比如就有玩家八卦“B站3天靠《公主焊接》赚到了4.5亿”，有没有这么多GameLook不知道，但肯定不会少、毕竟《公主连接》在畅销榜第三名也是站岗了好几天，仅次于《王者荣耀》《和平精英》两位老大哥。

今天，Sensor Tower发布的行业排名报告中，再因此验证了《公主连接》创收能力拔群，报告中写到：“《公主连接》不到两周时间内跻身4月国区iOS手游畅销榜第7名，带领哔哩哔哩收入环比增长378%。”

二次元有这么狠么？就是这么狠。

比如游族最近上线的《山海镜花》，虽然开服首日遗憾出了事故，但重新开服之后也是够拼，“直接送110抽”的超级福利，从另一个角度让行业内在运营的游戏产品相形见绌，更是引发了《山海镜花》玩家的“反水”。

虽然《山海镜花》一直站在免费榜第1，为了平复玩家心情，二次元对玩家慷慨起来自己连命（收入）都不要了。而对玩家的诚意道歉频次之高，在游戏也堪称一绝，客服虽然忙于灭火、但客服积极程度也是同行业最高的。

根据游戏工委的最新数据，二次元类型游戏2020年一季度，中国二次元游戏市场现实销售收入达 76.20 亿元，季度环比增长 40.59%，二次元游戏用户规模达 1.31 亿环比增长 12.93%，各项增长数据均超过了游戏业整体大盘的成长率。

以日式二次元的套路来看，游戏PV、声优、过场动画、剧情、性格化角色塑造、Cos、玩家UGC、衍生品等等表现方式，已成为一款精品二次元游戏必须具备的特征。也是年轻一代玩家之所以喜好二次元游戏的重要缘故原由。

二次元正在定义国产游戏最强力营销、最高美术品质、最高客服水准，一个能定义行业标准的品类，前途是大大的。

魔蝶右翅：女性游戏与女性玩家的觉醒

魔蝶的另一翅正是女性游戏，女性玩家这个原本最被国内老爷们开发商所忽略的用户群，正在集体觉醒。

女性游戏的发迹，行业多半会归功于叠纸这家上海公司，依靠数年多款产品的推出，叠纸让我们看到了一个不同于之前的游戏新世界：女性玩家真的很愿意沉浸于游戏中，谈一场轰轰烈烈的恋爱、扮演另一个梦中美丽的自己。

而腾讯和米哈游加入女性游戏赛道，更是将女性游戏这把火燃到了新的层级。北极光的《光与夜之恋》、米哈游的《未定事件簿》或就是埋伏在2020年的两个可能的大爆款。

从现实世界的角度，现实上哪些看得懂的女性游戏也在创造奇迹般的成绩。

以玩友时代的《浮生为卿歌》为例，这款去年底发布女性游戏产品还在持续的增长。根据Sensor tower最新报告，得益于3D古风养成手游《浮生为卿歌》卓越的市场表现，玩友时代收入在3月环比增长42%的基础上，本月再度上涨30%。同时女性消费能力也在这款游戏上得到了验证，“目前《浮生为卿歌》在国内iOS平均每下载付费为8.9美元，较2018年上市的《宫廷计》手游同期数据增长了28.6%。”

而在国内厂商不了解的日本市场，乐元素《偶像梦幻祭!! Music》自3月登陆日本市场后，收入稳步递增。与此同时，原作《偶像梦幻祭!! Basic》在加入《Music》的故事和插图后，收入逐渐回升。乐元素在推出衍生作品的同时，也为原作赋予新的活力，本期发行商收入环比增长56%，堪称在日本市场推出原创IP系列的范例，同时也是一款真正在日本市场打开了局面的女性游戏产品。

根据游戏工委报告，2020 年第一季度，女性用户对中国游戏收入的贡献快速增长至 192.4 亿元，环比增长 49.49%，增速创新高，市场潜力逐渐被释放。
2020 年第一季度，中国女性游戏用户规模环比增长 17.05%，由去年同期的 2.90 亿人增长为 3.57 亿人，依然有较大增长空间。
总结

随着二次元、女性游戏赛道高速增长的趋势日趋明显，国内游戏业正在分化成两拨人：做旧模式游戏的、以及做新游戏的，新旧之分正是是否涉足这两个品类。

与放置、Roguelike、互动叙事等新品类不同，女性游戏与二次元游戏是基于用户端需求引爆的赛道，其不简朴是新核心玩法形成的机会，这意味着未来成长将更加稳健，未来的图景也会更大。

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